這是一部寧夏各縣（區(qū)）“故事集”，也是一部展現(xiàn)寧夏地域文化和風(fēng)景的“紀(jì)錄片”。
9月24日正式開(kāi)播以來(lái)，由自治區(qū)黨委宣傳部、文化和旅游廳、廣播電視局聯(lián)合舉辦的“曬文旅·曬優(yōu)品·促消費(fèi)”大型文旅推介活動(dòng)，在人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)等中央媒體，寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、寧夏廣播電視臺(tái)、寧夏新聞網(wǎng)及騰訊、網(wǎng)易等媒體的報(bào)、網(wǎng)、端、微、云等全媒體平臺(tái)齊發(fā)力，打出了氣勢(shì)，攪熱了網(wǎng)絡(luò)空間。
充分融合撬動(dòng)全媒體力量，活動(dòng)總曝光量已突破5億
全面挖掘，全面展示。截至11月9日，該活動(dòng)總的曝光量已突破了5億。新華社客戶端“兩曬一促”專欄閱讀量達(dá)到了1100多萬(wàn)，光明日?qǐng)?bào)官方微博開(kāi)設(shè)的＃打卡好地方＃話題，推發(fā)“兩曬一促”微視頻，僅“塞上江南●古城興慶”的閱讀量就達(dá)到3300萬(wàn)。人民網(wǎng)推出的“炫彩60秒”短視頻，目前總閱讀量已突破1800萬(wàn)。
騰訊平臺(tái)利用“騰訊新聞+騰訊視頻”、微信朋友圈等一線流量資源，網(wǎng)易平臺(tái)策劃播出11個(gè)市縣的8分鐘視頻直播，并同步通過(guò)頁(yè)卡和固定位視頻及圖文消息進(jìn)行內(nèi)容曝光，兩大平臺(tái)以靜態(tài)展示、動(dòng)態(tài)視頻點(diǎn)擊—外鏈等形式，定向長(zhǎng)三角、珠三角、鄭州、重慶、成都等省區(qū)推送，現(xiàn)已累計(jì)曝光總量突破8300萬(wàn)。
另外，寧報(bào)集團(tuán)不僅在端、網(wǎng)、微等平臺(tái)進(jìn)行推廣，還開(kāi)設(shè)“寧夏云上文旅館”專區(qū)，該館目前頁(yè)面總瀏覽量和點(diǎn)贊量均突破了1000萬(wàn)人次。寧夏電視臺(tái)在黃金時(shí)間開(kāi)設(shè)《寧夏文旅薈》節(jié)目，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該欄目在同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視旅游欄目排名全國(guó)第二，美譽(yù)度高達(dá)83%。“此次活動(dòng)首次實(shí)現(xiàn)全區(qū)上下聯(lián)動(dòng)、區(qū)內(nèi)區(qū)外互動(dòng)、線上線下結(jié)合，充分融合撬動(dòng)全媒體力量，為寧夏的每一個(gè)市（縣、區(qū)）做了城市形象提煉與傳播，勾勒出全新的‘寧夏面孔’。”自治區(qū)“兩曬一促”活動(dòng)辦公室副主任黃占寶說(shuō)。
據(jù)了解，該活動(dòng)共有8分鐘宣傳片、炫彩60秒短視頻、經(jīng)典故事精品線路、云上文旅館四大版塊。四大版塊長(zhǎng)短結(jié)合、形式互補(bǔ)，從傳統(tǒng)媒體發(fā)端，同時(shí)對(duì)接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體資源，構(gòu)成了全媒體傳播矩陣。“從電視臺(tái)到報(bào)社，從新聞?lì)怉PP到重點(diǎn)門(mén)戶網(wǎng)站，從頭條到抖音，信息傳播節(jié)點(diǎn)環(huán)環(huán)相扣。同時(shí)，通過(guò)對(duì)民眾熱情的激發(fā)，在這張密布的全媒體傳播網(wǎng)絡(luò)中，內(nèi)嵌了以百萬(wàn)千萬(wàn)計(jì)的個(gè)人傳播熱點(diǎn)，最終達(dá)到了‘現(xiàn)象級(jí)’的傳播效果?！弊灾螀^(qū)文化和旅游廳科技教育處負(fù)責(zé)人李進(jìn)云如是說(shuō)。
推動(dòng)疫后文旅行業(yè)重振復(fù)蘇，為文旅企業(yè)帶來(lái)了更多的客流和商機(jī)
曝光量的逐步提升給文旅企業(yè)帶來(lái)了更多的客流和商機(jī)。今年“十一”長(zhǎng)假，盡管六盤(pán)山區(qū)天氣晴雨交替、氣溫偏低，但仍擋不住游客來(lái)此相聚的興致和熱情。六盤(pán)山旅游集團(tuán)旗下各景區(qū)共接待游客近20萬(wàn)人次，人數(shù)同比增長(zhǎng)近30%，收入增長(zhǎng)20%以上。六盤(pán)山國(guó)家森林公園和野荷谷景區(qū)“人氣”較佳，人數(shù)同比增長(zhǎng)60%以上，收入同比增長(zhǎng)30%以上。
寧夏六盤(pán)山旅游集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王安平說(shuō)：“‘兩曬一促’活動(dòng)在幫扶文旅企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，推動(dòng)疫后文旅行業(yè)重振復(fù)蘇，創(chuàng)新文化旅游推介機(jī)制，提高寧夏文旅產(chǎn)品影響力和美譽(yù)度等方面的作用是非常明顯的，通過(guò)此次活動(dòng)培育旅游精品線路和文旅特色物產(chǎn)，引導(dǎo)寧夏人暢游寧夏，吸引外地游客來(lái)寧旅游消費(fèi)，我們對(duì)文旅企業(yè)的全面振興充滿信心?！?/p>
“惠農(nóng)是寧夏工業(yè)的發(fā)祥地，寧夏的第一頓煤，第一爐鋼，第一度電，均產(chǎn)自惠農(nóng)。千百年來(lái)，不屈，頑強(qiáng)，堅(jiān)守，成為生活在這片土地上人們的精神追求?！?1月9日晚，《山水惠農(nóng) 青春之城》宣傳片播出后，制片人何靜勛在朋友圈留下這樣一段話。他說(shuō)：“宣傳片播出后，回過(guò)頭再來(lái)完整觀看這部片子，依然感覺(jué)心潮澎湃，寧夏的大美風(fēng)景即便是放在全國(guó)來(lái)看都具有唯一性，通過(guò)參與此次活動(dòng)，對(duì)于我們文化企業(yè)來(lái)講更是一次自我提升的機(jī)會(huì)，在今后的發(fā)展中，我們對(duì)文化和旅游的深度融合有了更深的思考，我們將深度挖掘?qū)幭臍v史文化本土資源，更好展示寧夏自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、特色風(fēng)物、人文風(fēng)韻、城鄉(xiāng)風(fēng)貌之美”。
這次活動(dòng)中，寧夏的22個(gè)縣區(qū)市的書(shū)記紛紛出鏡，推介所在縣區(qū)市的文化旅游資源，而鹽池縣委書(shū)記滑志敏則用“三千米高空跳傘”的方式宣傳鹽池，他在視頻中說(shuō)：“想要看清鹽池的變化，你需要一個(gè)更高的視野”。來(lái)自永寧縣李俊鎮(zhèn)的養(yǎng)殖戶王毅說(shuō)：“這幾年我一直搞養(yǎng)殖業(yè)，對(duì)鹽池灘羊品種有著很深的了解，但對(duì)鹽池的旅游資源了解甚少。在手機(jī)上看到短視頻后，我第一次聽(tīng)說(shuō)鹽池還有航空跳傘這么好玩刺激的項(xiàng)目，聽(tīng)說(shuō)我們寧夏好多景區(qū)都是半價(jià)票，下次去鹽池的時(shí)候，抽時(shí)間我一定要體驗(yàn)一下跳傘”。
寧夏旅游資源得天獨(dú)厚，自然和人文景觀異彩紛呈，其中黃河文化、紅色文化獨(dú)具特色，還有花兒、刺繡、社火、泥塑等170多種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目、172處全國(guó)和自治區(qū)文物保護(hù)單位?！巴ㄟ^(guò)開(kāi)展‘兩曬一促’活動(dòng)，能夠巧妙地把文化和旅游融合起來(lái)，深度挖掘?qū)幭臍v史文化資源，更好地展示寧夏自然風(fēng)光和風(fēng)土人情，有利于培育文化旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新熱點(diǎn)，從而推動(dòng)寧夏文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！弊灾螀^(qū)“兩曬一促”活動(dòng)辦公室常務(wù)副主任張仁漢說(shuō)。（寧夏日?qǐng)?bào)記者 王剛）
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